Kemarin saya melihat salah satu video dari Harvard Business School di Youtube yang berjudul “A Plan is Not A Strategy”. Dalam video tersebut konteksnya memang secara umum, Namun dalam hal sosial media, hal ini juga berlaku.
Saya melihat di beberapa kolom komentar di postingan-postingan Tiktok, Youtube, atau di konten alinnya, beberapa orang masih menyamakan antara Social Media Strategy dan juga Social Media Planning. Keduanya memang berkaitan, tapi bukan berarti sama. Ibarat smartphone dan charger, keduanya memang berkaitan, tapi jelas keduanya adalah barang yang berbeda. Handphone ya handphone. Charger ya charger.
Dan inilah bedanya antara Social Media Strategy dan Social Media Planning.
Social Media Strategy :
-Berisi seperti apa kita “terjun” di sosial media, bagaimana kita “menang” di sosial media, seperti apa kapabilitas yang dibutuhkan untuk bisa menang, seperti apa sistem manajemen kontennya, kita berada di posisi mana di sosial media, hingga objektif apa yang akan dicapai.
-Sifat dari strategi biasanya bersifat secara menyeluruh
-Lebih kepada “Apa outcome yang ingin dicapai dan bagaimana cara ke sananya?”
-Sifatnya lebih bikin kita agak cemas dan pusing, karena strategi itu berhadapan dengan ketidakpastian dan sesuatu yang tidak bisa kita kontrol.
Social Media Planning :
-Berisi perencanaan sosial media yang perlu dilakukan misal seperti Content Calendar, jam sekian mau upload apa, seminggu mau upload konten apa, take video mau kapan, tanggal berapa konten ini itu mau diupload, brainstorming tanggal dan jam berapa aja, mau endorse KOL budget berapa dan kapan, dan lainnya.
-Sifatnya lebih mendetail dan sesuatu yang bisa kita kontrol (Contoh : Budget bisa kontrol, mau budget cuma Rp 0 bisa, mau Rp 1 miliar juga bisa. Jam upload juga bisa kita kontrol, mau jam 6 sore bisa, hari sabtu bisa).
-Sifatnya lebih bikin kita nyaman, karena planning itu sesuatu yang sifatnya pasti dan bisa kontrol.
Karena keterbatasan penggunaan karakter di postingan Linkedin, dari poin-poin di atas semoga sudah cukup menjawab mengenai bahwa Social Media Strategy itu bukan Planning. Mungkin di postingan selanjutnya saya coba buat contohnya antara Social Media Strategy + Planning dalam konteks yang sama.
source : https://www.linkedin.com/in/keanshihab
